Benjamín Madrigal

Todos los involucrados en la creación de marcas: diseñadores, gerentes de marketing, publicistas y brand managers entre otros profesionales, desempeñan en conjunto, una gran...

En el artículo anterior se habla de los insights como una herramienta poderosa en comunicación publicitaria y en la inserción de mensajes de marketing. ¿Pero de donde viene el concepto de insight? Bueno, pues su origen viene de la corriente de psicología gestalt, donde las investigaciones de uno de sus pioneros (Wolfgang Köhler) con monos dieron como resultado el hallazgo de un momento “AHA”, o “ese instante en que nos hacemos conscientes de algo que hacíamos, pensamos o que vivimos, es decir, captamos nuevas relaciones entre elementos que habíamos manejado pero no relacionado, dando como resultado una nueva configuración del razonamiento.

Las grandes marcas enfatizan su valor, dominio y poder en el mercado a través de la fuerza del empaque. En este caso, por ejemplo,...

Las marcas son como las religiones, y creo que no sería extraño lo que ahora venimos descubriendo en diversas investigaciones realizadas por expertos en...

Los procesos culturales son el contexto del consumidor: modas, tendencias, gustos, preferencias, experiencias y costumbres aceleran el cambio en el ritmo de vida de...

Diseño, marketing, publicidad y todo lo que tenga que ver con creatividad y creación de mensajes siempre tienen en mente la necesidad de contrarrestar la “merma” de gasto e invertir de la mejor manera posible los recursos con que se cuentan. Sin embargo como todo en la vida, no existen “caminos absolutos”, o “verdades universales”, pero se puede pensar en un diseño estratégico, un campo en el que se planee de manera fundamentada algunos puntos de marketing en el diseño.

Lo único perdurable es el cambio: siempre se requieren de nuevas ideas y concepciones, incorporar novedades y estimular motivaciones que desencadenen curiosidad y sorpresa...

Las estrategias de comunicación adquieren caminos más atractivos cuando la publicidad y el diseño se conjugan en un campo: el neuromarketing, el cual puede...

La rama profesional del diseñador es muy dinámica y de resistencia, esta puede ser como un maratón o como una carrera sin lugar de...

Muchas ocasiones cuando en diseño se habla de “hacer branding” no estamos hablando exactamente de realizar un posicionamiento de la marca